随着网上销售渠道及平台渐趋多样，消费者甚至搜寻引擎都难以确认相同产品在各网上销售平台上的名称。他们面临同一项挑战：如何辨别两个网页所描述的是同一件产品？   

有见及此，GS1推出「网络全球贸易货品编码」计划，希望降低用户在网上搜索产品，及理解相关资讯的难度。

GS1开发GS1网络词汇标准及其使用指引，说明业界在开发网页时，如何利用GS1全球贸易货品编码（GTIN），建立结构化数据，以便搜寻引擎读取网页内容，使网络搜寻更有效率、更加准确。