「少子化」的营养新战场

政府统计处数据显示，2024年新生婴儿数目为36,700人，虽比2023年上升11%，但仍属历来第三低水平。面对低生育率及婴幼儿营养品巿场竞争激烈，美赞臣营养品（香港）有限公司港台销售部总监暨港台联合负责人李荣辉(Simon)称正从巿场积极寻找机会：「美赞臣在香港扎根超过半世纪，致力为本地宝宝提供优质营养，提供一生最好的开始。我们留意到家长对产品的期望持续提高，特别关注配方中营养成分及其科学依据。巿场需求日益多元，团队亦不断调整产品以更好回应家长的期望，包括致力提供特殊配方奶粉，同时正拓展孕妇营养补充品市场，以应对人口结构变化带来的挑战。」

专研亚洲配方 拓母营养品巿场 

乳糖不耐症在亚洲地区普遍，美国国立卫生研究 院资料指有多达70-100%东亚人群可能有乳糖不耐症 。 Simon指品牌会透过科学研究和临床验证，以开 发切合当地需要的产品：「针对香港普遍存在的 湿敏问题，我们推出『Gentle Care亲舒Pro系列』， 专注帮助宝宝长效舒缓湿敏情况 。另外，我们的 『Nutramigen安敏健LGG深度水解蛋白低敏配方』 及『Puramino安敏速氨基酸低敏配方』，专为特殊需求儿童而设，有助缓解多种湿敏症状，是业界少见的特殊营养领域产品，深获儿科医生推荐。」

为配合亚洲家长看重婴儿免疫力和认知发展的需要，美赞臣旗舰 品牌「Enfa A+ Neuro Pro智睿系 列」特别添加乳脂球膜（MFGM）， 该成分有助促进婴幼儿智力发展 并巩固免疫力，体现品牌对不同用家的关注。 

「我们同时积极拓展产品组合，推出『Enfinitas All-In-One全孕综合维他命』，从孕期开始关注 妈妈和宝宝的营养需求，为家庭提供全方位营养 支援。」

资讯透明

Simon在美赞臣工作逾20年，亲身见证家长对产 品资讯愈来愈讲究及专业：「本地父母日益重视产 品透明度和追溯性，他们甚至会主动查阅国际科 研报告，亦会透过社交平台交流分享心得。」 「所以我们运用AI及大数据技术建立『Mom AI 智能网络』，分析家长在不同育儿阶段的关注点， 并透过不同社交渠道，提供个人化的育儿资讯和 专业谘询。另外，我们会在部份产品贴上追踪二维码，以确保来源、流向及销售渠道透明，让本地消费者安心。」

回收可循环

美赞臣自2021年起推出全港首个婴幼儿奶粉罐回收计划，至今已回收逾14,000个奶粉罐。公司亦会将到期的配方奶粉捐赠予本地有机农场作肥料，减少浪费，实践资源再生。Simon坦言公司曾尝试用硬纸盒等更环保材质，但因香港天气潮湿酷热，铝罐的保鲜效果与便利程度始终较佳，所以公司在保证产品品质的同时，亦会根据实际情况推动环保措施，在品质与社会责任之间取得平衡。

情感连结

情感连结
品牌旗下「美赞臣会」及「蓝臻妈妈荟」已累积共200,000名会员，会举办「小竖琴」工作坊、在BB展设立「宝宝科学馆」展区等，让家长在轻松有趣的氛围中学习育儿与营养知识，加强与妈妈的情感连结。「母婴品牌不是一般快速消费品，必须与家庭建立长远关系，陪伴宝宝每个成长阶段。」

变革市场中创新致胜

面对人口结构、消费行为转变及可持续发展浪潮，美赞臣是全球极少数坚持提供特殊配方奶粉的品牌之一，其优势在大众化巿场中更为突显；公司亦透过回收、产品追溯及资讯透明等措施，积极回应社会期望，展现行业在变革大势中的坚持与灵活应对能力。