「少子化」的營養新戰場

政府統計處數據顯示，2024年新生嬰兒數目為36,700人，雖比2023年上升11%，但仍屬歷來第三低水平。面對低生育率及嬰幼兒營養品巿場競爭激烈，美贊臣營養品（香港）有限公司港臺銷售部總監暨港臺聯合負責人李榮輝(Simon)稱正從巿場積極尋找機會：「美贊臣在香港扎根超過半世紀，致力為本地寶寶提供優質營養，提供一生最好的開始。我們留意到家長對產品的期望持續提高，特別關注配方中營養成分及其科學依據。巿場需求日益多元，團隊亦不斷調整產品以更好回應家長的期望，包括致力提供特殊配方奶粉，同時正拓展孕婦營養補充品市場，以應對人口結構變化帶來的挑戰。」

專研亞洲配方 拓母營養品巿場 

乳糖不耐症在亞洲地區普遍，美國國立衛生研究 院資料指有多達70-100%東亞人群可能有乳糖不耐症 。 Simon指品牌會透過科學研究和臨床驗證，以開 發切合當地需要的產品：「針對香港普遍存在的 濕敏問題，我們推出『Gentle Care親舒Pro系列』， 專注幫助寶寶長效舒緩濕敏情況 。另外，我們的 『Nutramigen安敏健LGG深度水解蛋白低敏配方』 及『Puramino安敏速氨基酸低敏配方』，專為特殊需求兒童而設，有助緩解多種濕敏症狀，是業界少見的特殊營養領域產品，深獲兒科醫生推薦。」

為配合亞洲家長看重嬰兒免疫力和認知發展的需要，美贊臣旗艦 品牌「Enfa A+ Neuro Pro智睿系 列」特別添加乳脂球膜（MFGM）， 該成分有助促進嬰幼兒智力發展 並鞏固免疫力，體現品牌對不同用家的關注。 

「我們同時積極拓展產品組合，推出『Enfinitas All-In-One全孕綜合維他命』，從孕期開始關注 媽媽和寶寶的營養需求，為家庭提供全方位營養 支援。」

資訊透明

Simon在美贊臣工作逾20年，親身見證家長對產 品資訊愈來愈講究及專業：「本地父母日益重視產 品透明度和追溯性，他們甚至會主動查閱國際科 研報告，亦會透過社交平台交流分享心得。」 「所以我們運用AI及大數據技術建立『Mom AI 智能網絡』，分析家長在不同育兒階段的關注點， 並透過不同社交渠道，提供個人化的育兒資訊和 專業諮詢。另外，我們會在部份產品貼上追蹤二維碼，以確保來源、流向及銷售渠道透明，讓本地消費者安心。」

回收可循環

美贊臣自2021年起推出全港首個嬰幼兒奶粉罐回收計劃，至今已回收逾14,000個奶粉罐。公司亦會將到期的配方奶粉捐贈予本地有機農場作肥料，減少浪費，實踐資源再生。Simon坦言公司曾嘗試用硬紙盒等更環保材質，但因香港天氣潮濕酷熱，鋁罐的保鮮效果與便利程度始終較佳，所以公司在保證產品品質的同時，亦會根據實際情況推動環保措施，在品質與社會責任之間取得平衡。

情感連結

情感連結
品牌旗下「美贊臣會」及「藍臻媽媽薈」已累積共200,000名會員，會舉辦「小豎琴」工作坊、在BB展設立「寶寶科學館」展區等，讓家長在輕鬆有趣的氛圍中學習育兒與營養知識，加強與媽媽的情感連結。「母嬰品牌不是一般快速消費品，必須與家庭建立長遠關係，陪伴寶寶每個成長階段。」

變革市場中創新致勝

面對人口結構、消費行為轉變及可持續發展浪潮，美贊臣是全球極少數堅持提供特殊配方奶粉的品牌之一，其優勢在大眾化巿場中更為突顯；公司亦透過回收、產品追溯及資訊透明等措施，積極回應社會期望，展現行業在變革大勢中的堅持與靈活應對能力。