3 of Top 5 mooncake

三家產量頭5位本地食品名牌 以「真的碼」辨真偽 防欺詐

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以「真的碼」辨真偽 防欺詐

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背景

許多不法商人會趁節日推出偽冒品牌應節食品、詐騙金錢,這既構成食品安全威脅,亦打擊市民對品牌的信心。另一方面,現時顧客對食品質素、安全的要求越來越高,品牌商要為顧客降低購物風險、提供信心保證,才能在芸芸品牌中突圍而出。

多年來穩佔傳統月餅產量頭5位的3家傳統月餅品牌,其應節食品系列一向遠近馳名,每年都吸引消費者搶購。它們過往雖在月餅盒上加上註冊商標及雷射標籤,亦每年更改包裝設計或標籤貼,但總會被山寨廠剽竊仿製,令顧客難以分辨產品真假,以致每年都有顧客被騙,令商戶大傷腦筋。

解決方案

為防範顧客受誤導、打擊侵權行為、維護品牌聲譽及利潤,3家傳統月餅品牌運用GS1 HK「真的碼」防偽方案,以保障巿民餐桌安全;其中1家更由2018年沿用至今。方案採用專利的微印刷(micro-printing)加密技術,每個圖碼由數十萬個不同大小、不同形狀的微小隨機細點組成,為市場上獨一無二、難以複製。消費者只需透過手機應用程式或瀏覽器,輕鬆掃描QR碼就能辨識真假貨。

方案在巿場上獨一無二,不但全球通用、保障全球消費者權益,更方便品牌商獲得實時掃描活動,蒐集掃描時間、掃描位置、掃描設備/系統等數據,在發現假貨時獲警報通知。當中2個品牌商更藉著掃描、發現假貨銷售行為,向香港海關舉報後成功破獲網上售賣冒牌月餅的侵權活動。此外,相關數據亦有助各商戶分析顧客的消費行為,例如有品牌留意到有外國顧客掃描其產品QR碼,發現原來外地華人巿場不乏商機,遂積極開拓外地業務。

其中2間傳統月餅品牌亦應用了反網絡釣魚服務:它們的知名度高,許多騙徒嘗試偽裝成該公司網站或獲授權電商,藉此盜取個人資訊或身分、竊取其顧客金錢。公司透過服務在大型電商如天貓、淘寶等發現了許多虛假銷售渠道及釣魚網站,成功保障許多消費者誤墮陷阱。

未來,它們都計劃以方案做好渠道管理:若分銷商的產品於指定銷售地區以外被掃描,品牌商便可接獲通知,有機會是走水貨或其他違規行為。

方案適用於不同物料:咭紙、布料、鋁罐等包裝,而現時巿場已有近數百萬件產品在應用,包括消費電子產品、食品、個人護理/保健、工業用品、奢侈品、零售及快速消費品等比比皆是。

效益
  • 成功打擊冒牌月餅,保障品牌形象亦同時建立消費者信任
  • 透過獲取掃描數據,制定未來市場策略及拓展新市場
  • 應用反網絡釣魚服務辨識未經授權的網上銷售渠道,包括天貓、淘寶以及其他偽冒網站,保護消費者免受欺詐
關於各品牌

三家傳統月餅品牌的唐餅糕點都令人回味無窮,並以新鮮上乘、香港製造的風味而遠近馳名。各家屢獲殊榮的月餅不但經常穩佔本地產量頭5位,更吸引全球老饕捧場,成為香港經典食品之列。

應用的GS1標準或方案/服務d
 
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