Chow Tai Fook Jewellery Group

周大福珠宝集团

Title

「天然钻石」承诺 信心保证

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“现时珠宝零售业需要与时并进、 引入创新科技,才能支持集团未来 业务的可持续发展。我们引进『真 的码』及一系列的创新科技,进一 步加强消费者对T MARK品牌及产 品的信心,为顾客缔造完美无缝的 体验。” 

Cyrus Cheng

集团品牌中心副总监 郑景熙


背景

有行业报告指,现时中国是全球第二大的钻石消费市场,钻石首饰需求约值100亿美元,当中约80%的消费者为80、90后。周大福珠宝集团于2016年便洞悉先机,推出自家钻石品牌T MARK,先后以「4Ts」概念、区块链技术及其他创新技术和增值服务,确保T MARK产品天然唯真、来源可靠,提升品牌的吸引力。

T MARKK的「4Ts」概念是指钻石「可知、可颂、可信、可寻」,每颗T MARK钻石均刻有一组独特编号的印记作为保证,让顾客可追溯钻石从采购、生产至销售的生命旅程。此外,周大福亦采用了以GS1全球标准及相关专利防伪技术组成的「真的码」条码验证解决方案,除了让消费者能辨识真伪,还可将钻石与其买家配对,让每颗钻石更显得独一无二,谱写个人专属的钻石历程。


应用的GS1标准或方案/服务
  • 全球贸易货品编码 (GTIN)
  • 真的码」条码验证解决方案


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解决方案

周大福于T MARK品牌的珠宝鉴证卡上应用了「真的码」方案,以专利的电子印刷加密科技,增强珠宝鉴证卡的防伪功能,既能让顾客能即时验证真伪,加强消费者的钻石保证,亦能让买家在获得钻石后透过T MARK 手机应用程式,扫描卡背上的「真的码」,轻松阅览钻石的可追溯记录,还可以使用T MARK手机应用程式编制个人故事,纪念重要时刻,提升顾客提验。

珠宝鉴证卡上的「真的码」与每颗钻石的序号配对相联,等同该伙钻石的身份证,而顾客加入个人资料后仿如为钻石刻上个人印记,带来坚守一生的真挚承诺。

「真的码」方案融入了专利的多层防修改保安涂层,需要由GS1提供给产品供应商的专用图像档案方可做到防伪效果,令假冒商品难以复制,好比一条独一无二的钥匙。而当顾 客在扫描时遇上仿冒T MARK珠宝鉴证卡, TMARK资讯中心会即时获得汇报。

效益

「真的码」方案为T MARK品牌带来以下优势:

  • 让顾客为钻石刻上独一无二的印记,提升个人化体验
  • 顾客能辨识真伪,增加信心亦保障品牌声誉

公司简介

周大福珠宝集团有限公司 (「集团」;香港联交所股份代号:1929) 于2011年12月在香港联合交易所主板上市,以成为全球最值得信赖的珠宝集团为愿景。

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