Chow Tai Fook Jewellery Group

周大福珠寶集團

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天然鑽石」承諾 信心保證

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“「現時珠寶零售業需要與時並進、 引入創新科技,才能支持集團未來 業務的可持續發展。我們引進『真 的碼』及一系列的創新科技,進一 步加強消費者對T MARK品牌及產 品的信心,為顧客締造完美無縫的 體驗。」” 
Cyrus Cheng
集團品牌中心副總監 鄭景熙

背景

有行業報告指,現時中國是全球第二大的鑽石消費市場,鑽石首飾需求約值100億美元 ,當中約80%的消費者為80、90後。周大福珠寶集團於2016年便洞悉先機,推出自家 鑽石品牌T MARK,先後以「 4Ts」概念、區塊鏈技術及其他創新技術和增值服務,確保 T MARK產品天然唯真、來源可靠,提升品牌的吸引力。 

T MARKK的「4Ts」概念是指鑽石「可知、可頌、可信、可尋」,每顆T MARK鑽石均刻 有一組獨特編號的印記作為保證,讓顧客可追溯鑽石從採購、生產至銷售的生命旅程。 此外,周大福亦採用了以GS1全球標準及相關專利防偽技術組成的「真的碼」條碼驗證解 決方案,除了讓消費者能辨識真偽,還可將鑽石與其買家配對,讓每顆鑽石更顯得獨一 無二,譜寫個人專屬的鑽石歷程。 


應用的GS1標準或方案/服務 
  • 全球貿易貨品編碼  (GTIN)
  • 「真的碼」

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解決方案

周大福於T MARK品牌的珠寶鑒證卡上應用 了「真的碼」方案,以專利的電子印刷加密科 技,增強珠寶鑒證卡的防偽功能,既能讓顧 客能即時驗證真偽,加強消費者的鑽石保證 ,亦能讓買家在獲得鑽石後透過T MARK 手機應用程式,掃描卡背上的「真的碼」, 輕鬆閱覽鑽石的可追溯記錄,還可以使用 T MARK手機應用程式編製個人故事,紀念 重要時刻,提升顧客提驗。 

珠寶鑒證卡上的「真的碼」與每顆鑽石的序號 配對相聯,等同該夥鑽石的身份證,而顧客 加入個人資料後仿如為鑽石刻上個人印記, 帶來堅守一生的真摯承諾。 

「真的碼」方案融入了專利的多層防修改保安 塗層,需要由GS1提供給產品供應商的專用 圖像檔案方可做到防偽效果,令假冒商品難 以複製,好比一條獨一無二的鑰匙。而當顧 客在掃描時遇上仿冒T MARK珠寶鑒證卡, TMARK資訊中心會即時獲得匯報。

效益

「真的碼」方案為T MARK品牌帶來以下優勢: 

  • 讓顧客為鑽石刻上獨一無二的印記 ,提升個人化體驗 
  • 顧客能辨識真偽,增加信心亦保障 品牌聲譽

公司簡介 

周大福珠寶集團有限公司(「集團」;香港聯交所股份代號:1929)於2011年12月在香港 聯合交易所主板上市,以成為全球最值得信賴的珠寶集團為願景。 

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